В анализе, маркетинге и рекламе ошибка редко начинается с баннера или текста объявления. Чаще она появляется раньше: в неверно описанной аудитории, неочищенной статистике, размытой цели кампании или договорённости, где результат назван слишком общо и не связан с проверяемыми показателями.