Распространённая ошибка в рекламе — оценивать её по заметности: крупный баннер, яркий макет, частые показы или громкий слоган кажутся почти готовым результатом. Но рекламная кампания проверяется иначе: понял ли человек сообщение, относится ли оно к его потребности, запомнил ли он действие и можно ли связать отклик с конкретным размещением.